鸭脖子，

绝对是湖北人最爱的美食之一

而“鸭脖界”三巨头，

更是大名鼎鼎，

绝味食品、周黑鸭和煌上煌

别说你不知道。

不过，最近绝味鸭脖出事了，

被湖南长沙市工商局立！案！调！查！

因为它太“黄”！

广告太“黄”网友拒买

今年“双11”期间，绝味鸭脖天猫旗舰店在广告中推出不雅画面，还配有“你想要吗？”“鲜嫩，多汁”等文案，令网友直呼“辣眼睛”。

但，这不是绝味第一次这样做。

11月1日，“绝味鸭脖”天猫旗舰店推出一张人物只穿着一条红色内裤，双脚却戴着锁链的营销海报。广告文案中充斥着“想要吗”、“抵不住的诱惑”等字眼。不少网友认为，整个画面充满了低俗的“性暗示”，而且有消费女性的嫌疑。第二天，绝味很快道歉。

不过，11月3日，绝味鸭脖官方微信又推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》，文中背景是打码的大卫裸身雕像，简介的位置文案为“这几个月我提前来了，味足’量’更大”，目前该篇文章已被删除。

据媒体统计，2017年1月份至今，绝味鸭脖官方微信号共有5篇推送涉嫌暗含低俗内容。

其实，自2016年6月份以来，绝味就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似的文章。例如，2016年6月份的两篇推送标题分别为《尺度空前！全城女主播一起发福利》、《今天开始|全城找鸭不犯法》。

中国妇女报曾经批评，绝味公司“一再侮辱女性群体，毫无道德底线，完全罔顾公序良俗，公然挑战社会主流价值观”，认为该公司必须向妇女真诚道歉。

网上一项显示，“双11”文案风波过后，有75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖食品。

绝味食品广告涉嫌违法

11月30日，湖南长沙市工商局正在调查处理绝味鸭脖低俗广告一案，认为绝味鸭脖涉嫌违反广告法，具体的后续调查和定性，相关部门将进行审定。“最终调查结果将在网上披露”。绝味食品方面则表示将配合监管。

据湖南经视节目报道，绝味食品法务部经理叶春向媒体表示将配合工商局的调查，“给大家带来一些想法，我们确实有考虑不周到的地方。”

有法律专家指出，除道德争议外，绝味食品广告涉嫌违法。

广告法第三条，广告应以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告法第九条，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。

广东保典律师事务所合伙人廖建勋对媒体表示，广告宣传可以有新意，但要遵守法律的边界和尊崇社会道德规范。

根据广告法第五十七条的规定，工商行政管理部门可以对这种违法行为进行查处，还可以视情况作出的行政处罚等。

行业竞争激烈只为博眼球

湖北人对绝味鸭脖肯定不陌生，店面遍及大街小巷，随处可见，不少人路过时都会随手买上一些。

绝味创始人戴文军就是武汉人，为人非常低调，据说创业前在湖南一家上市药企做市场总监，每次从武汉返回长沙都要给同事带鸭脖，看到同事们吃得津津有味，他从中发现了商机。

2005年，戴文军开始创业卖鸭脖，随后在长沙开出第一家分店。10余年时间里，凭借以加盟为主的经营模式，绝味在全国开了8600多家分店，进驻28个城市。

近年来，绝味和周黑鸭之间的老大地位竞争十分激烈，两家分别在A股和港股市场上市。

以2016年度业绩来看，虽然绝味食品以32.7亿元的营业收入胜过周黑鸭（28.2亿元）一筹，但周黑鸭的净利润和净利率都是绝味食品的两倍左右。根据两家最新的财报，2017年这两家业绩都有相当幅度增长。

但目前，卤制品行业的竞争正在加剧，除了鸭脖界“三巨头”，久久丫、紫燕等品牌近年也在快速扩张，另有不少品牌引入风投，跨界合作，加速抢占市场份额。

绝味食品招股书显示，我国地域广阔，风味多样，能达到规模以上生产水平的企业数量较少，行业集中度还比较低。2015年，绝味食品在休闲卤制食品市场的占有率仅为1.43%。

面对激烈的竞争，企业需要采取包括广告策略上的应变来争取消费者，但涉嫌违反道德风尚的广告文案，效果只能适得其反。

“我们的广告宣传是由第三方广告代理在做，目前我们在等待工商局调查结果，后期可能会和广告代理沟通和评估合作关系，不能伤害企业文化和消费者。”针对此次广告事件，绝味食品方面如此回应。

食品行业咨询专家表示，开发市场需要耐心和诚意，如果用噱头来博取眼球，最终会伤及自身品牌形象。

来源：湖北日报

（编辑 金崇 实习编辑 文秀山）