咸宁台全媒体记者 王庆明 秦俊俊 赤壁台记者 钟晓阳

“这茶不错，适合北方人口感。”去年市两会期间，市委书记孟祥伟为赤壁青砖茶做了一回代言，并寄语赤壁从个性化营销，挖掘产业特色，做强做大青砖茶，推进茶产业转型升级再上新台阶。 （2020年两会报道：砖茶 拉面 与发展的想像力——“两会”赤壁团讨论侧记）

一年过去了，赤壁砖茶再次走红今年市两会会场。

记者今天（1月13日）上午在各代表团驻地看到，来自赤壁市大德和茶业有限责任公司青砖茶凭借新潮的设计、走心的文案、便携的包装引得参会代表连声称道，更是让许多年轻的工作人员爱不释手。

“老板，喝了这杯茶，升职、加薪、请提拔......哈哈，你们这个包装有意思。”

“这样一袋一袋的就很方面携带了，冲泡也方便，以后我会多关注你们。”

公司咸宁区域营销总监方勇告诉记者，“传统的砖茶都是板砖形状的，喝起来不方便，要敲开。我们这里面的青砖茶都是一粒一粒的。我们要让年轻人爱上喝茶，喝上高品质的青砖茶。”

时代在发展，消费群体和消费需求也在变化。随着90后、00后逐渐成为市场的消费主流，如何撬动年轻群体的注意力，进一步拓展市场，成为各大品牌探讨解决的重中之重，尤其是很多老品牌。譬如绍兴将黄酒做出新体验，黄酒面膜、黄酒棒冰，黄酒奶茶成为年轻人新宠；运动品牌李宁为了吸引80后人群，一度将原来的品牌口号“一切皆有可能”改成“让改变发生”；大白兔奶糖联合“美加净”推出限量款的大白兔奶糖味润唇膏、携手服装品牌LEDIN（乐町）推出联名潮款；40岁“旺仔”在新中国成立70周年之际，推出56盒的民族罐。

赤壁青砖茶同样面临这个问题。

赤壁青砖茶历史悠久，是咸宁市农业三大特色产业之一。2019年，赤壁茶业总产量4.2万吨，生产产值12亿元。其中，青砖茶产量约4万吨，占全国黑茶市场10.6%，直接加工产值近10亿元。但赤壁青砖茶的粉丝主要还是中老年茶友，且除内蒙古市场外，内地市场一直知晓率不高、受众不大。

近年来，赤壁市提出“打造百亿茶业，擦亮千年品牌，重振万里茶道，造福亿万民众”发展战略，不断推动茶产业高质量发展。赤壁茶企也积极适应市场变化，用互联网+、年轻化、设计感，将老品牌卖出新“花样”。

“以前喝青砖茶的年纪普遍在40岁以上，现在我们把这个年纪往前拉了15岁，销量提升了30%以上。”在去年10月底举办的赤壁青砖茶产业发展大会新闻发布会上，赤壁市大德和茶业有限责任公司副总经理张铁波这样向媒体介绍。

据悉，目前赤壁市的赵李桥茶厂、赵李桥茶业、洞庄茶业等赤壁知名茶企，也都推出了自己的“轻便”青砖茶产品，获得了顾客的好评。

咸宁资源富集，名产盛出。今年的《政府工作报告》提出：“大力培植茶叶、油茶、楠竹、桂花、雷竹、蔬菜、中药材、水果等特色产业，打响赤壁青砖茶、通城油茶、嘉鱼蔬菜、崇阳雷竹笋、通山麻饼、咸安桂花糕等品牌。”如何在品牌打造和市场扩展上发力，在特色产业增长极建设中实现"弯道超车"，需要我们认真思考。

赤壁青砖茶，已经在行动。

（编辑 陈玲）